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【업종】 법률/이혼 · 【매체】 네이버 검색광고(파워링크)

■ 프로젝트 개요
수도권 소재 이혼전문 법률사무소의 신규 상담 문의 확대를 위한
네이버 파워링크 광고 기획 · 운영 · 최적화 프로젝트입니다.
이혼 관련 키워드는 경쟁이 매우 치열한 고단가 업종으로,
무분별한 키워드 확장보다 전환 가능성이 높은 핵심 키워드에
집중하는 전략을 채택하였습니다.

■ 주요 성과
· 집행 기간 : 6개월
· 월평균 노출수 : 약 41,000회
· 월평균 클릭수 : 약 1,850건
· 평균 CTR : 4.5%
· 상담 신청 전환율 : 3.8%
· 광고비 대비 상담 문의 단가 : 약 14,200원

■ 핵심 전략
· '이혼변호사', '이혼소송' 등 광범위 키워드는 제외,
  '위자료청구', '재산분할변호사', '양육권소송' 등
  사건 유형별 세부 키워드 중심으로 운영
· 경쟁사 대비 클릭률을 높이기 위해
  광고 문구에 "초기상담 당일 가능" 등 차별화 소구 적용
· 시간대 분석을 통해 오전 10시~오후 2시 집중 입찰,
  심야 시간대 입찰가 하향 조정으로 예산 효율화
· 네이버 전화연결 광고 병행 운영으로 직접 문의 유도